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占比高达59.9%,京东家电秒杀天猫苏宁国美

文/灵基咨询 三木

4年前的8月15日,京东主动针对国美、苏宁发起了“价格宣战”,4年过去了,京东家电已占据59.9%的市场份额。

曾经的小弟,现在成为家电渠道的大哥!京东火了,也带动家电网购市场越来越火!

占比高达59.9%,京东家电秒杀天猫苏宁国美

今天下午,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)报告显示,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。

线上剧增线下狂跌,京东为厂商带来丰厚利润

《家电网购报告》显示,2016年上半年,家电网购市场依然逆市增长,大家电增幅均在40%以上,出现了截然不同于线下的繁荣景象,线上线下大家电市场上演“冰与火之歌”。具体而言,2016年上半年,平板电视营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。

就这么看增长可能你还没有什么概念!我们再来引用一家权威的调查机构中怡康时代的线下监测数据:2016年上半年,彩电零售额同比下滑15.4%,空调零售额同比下滑5.8%,冰箱零售额同比下滑7.8%,洗衣机零售额同比下滑2.9%,zunlongyule

对比很明显。线上已经成为家电厂商赚钱的主要阵地,而在线下,zunlongyule,则是厂商消化巨量库存的地方。

笔者认为,线上采购提供的便捷服务已经让消费者感受到“被服务”的体验,如果不出大问题,这种体验将吸引消费者更快乐的网购下去。

掀开定价遮羞布,为消费者着想的京东成赢家

家电行业的人应该知道,4年前的这个时候,京东酝酿着一场“反人类”的计划,即京东主动针对国美、苏宁发起了“价格宣战”,要知道那时候国美苏宁在家电渠道可是很强大的,而京东呢?

占比高达59.9%,京东家电秒杀天猫苏宁国美

京东副总裁闫小兵告诉记者,在家电业务开展初期,京东其实也是在供货商和消费者之间的夹缝中求发展,闫小兵当时在拜访大的家电厂商时经常吃闭门羹,那时候在全世界都还看不到任何一个在线的零售商能够把大家电卖起来。

不过那一年的电商大战,让家电生产企业看到了新渠道的力量,让消费者发现了这一新模式的便与利。此后一系列家电电商纷纷崛起,在短短几年之内就改变了家电行业的渠道格局。

今天发布的《家电网购报告》显示,zunlongyule,2016年上半年家电业总体低速增长,线下市场出现大面积负增长,在这种趋势下,2016年上半年家电网购市场一枝独秀,市场规模再创历史新高。在总规模1848亿元的家电网购市场(含移动终端)中,京东继续独享最大的一块市场蛋糕,市场占比高达59.9%;阿里巴巴和苏宁结成的“阿苏联盟”分食剩下的市场,其中,天猫的份额小幅下滑,苏宁取得一定增长,两者合计超过36%。

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